Adeus à propaganda enganosa
Empresas e consumidores agora contam com uma nova arma no combate às práticas enganosas de marketing sustentável. Foi lançado um manual gratuito de comunicação ‘anti-washing’, acompanhado de uma inteligência artificial exclusiva, desenhados para orientar companhias na divulgação ética de suas ações socioambientais e de governança, o chamado ESG.
O que é o ‘Washing’?
O termo deriva do famoso greenwashing (lavagem verde), criado na década de 80 para descrever empresas que fingem ser sustentáveis. Hoje, o conceito se expandiu para o social washing e governance washing, abrangendo qualquer falsa promessa ou propaganda duvidosa sobre impacto social e gestão corporativa.
Tecnologia a serviço da ética
O manual, desenvolvido pelo Pacto Global da ONU – Rede Brasil, não é apenas um documento teórico. Ele traz checklists e métodos práticos para profissionais de comunicação, marketing e jurídico. Para tornar o acesso ainda mais democrático, foi treinada uma inteligência artificial dentro do ChatGPT. A ferramenta utiliza normas mundiais de sustentabilidade e critérios do Conar para ajudar empresas a revisar suas campanhas e, principalmente, dar segurança para que comuniquem ações reais sem medo de críticas infundadas.
Como utilizar
A ferramenta é voltada para profissionais que buscam alinhar discurso e prática, mas também está disponível para o consumidor final, que deseja verificar se uma promessa ambiental de uma marca é realmente verdadeira. A ideia central é baseada em três pilares: ética, evidência e engajamento. O material completo pode ser acessado diretamente no portal do Pacto Global – Rede Brasil.
Fonte: Agência Brasil. Edição: Itarema Direto.
Foto da capa: Reprodução / Agência Brasil.
